Bước từ designer sang niche: chọn chai đầu tiên thế nào

Bài viết của đội ngũ LALUZ

Có một khoảnh khắc quen thuộc với người dùng nước hoa lâu năm: bạn đã đi qua vài chai designer, biết mình thích gì, và rồi ngửi thử một chai niche — thấy nó lạ, thấy nó đắt, và không biết bắt đầu từ đâu. Bài này viết cho đúng lúc đó.

Cái gì thật sự thay đổi

Ràng buộc ngân sách nguyên liệu. Đây là khác biệt lớn nhất và ít được nói ra nhất. Một chai designer bán vài trăm nghìn tới vài triệu phải gánh chi phí quảng cáo, gương mặt đại diện, quầy trong trung tâm thương mại. Phần còn lại cho dịch thơm khá mỏng. Nhà niche bán ít hơn, quảng cáo gần như không, nên tỷ lệ đó ngược lại.

Đối tượng người nghe. Một chai designer phải làm hài lòng số đông ngay từ nhát xịt đầu. Điều đó đẩy công thức về phía dễ chịu, tròn, ít góc cạnh. Nhà niche không có sức ép ấy — họ được phép làm một chai mà chín trên mười người thấy lạ, miễn người thứ mười mê.

Ý đồ. Nhiều chai niche được dựng quanh một ý tưởng cụ thể chứ không quanh một phân khúc khách hàng. Melan Colia lấy thuyết bốn thể dịch của y học cổ làm khung; Falling Into The Sea gắn với một cuốn hồi ký không tồn tại. Ý tưởng đó có thể hay hoặc dở, nhưng nó là thật, và nó định hình mùi.

Cái gì không thay đổi

Đắt hơn không tự động nghĩa là hợp bạn hơn. Rất nhiều người quay lại chai designer quen thuộc sau một vòng thử niche, và đó không phải thất bại — gu là gu.

Lưu hương cũng không tự động dài hơn. Nồng độ, nhóm hương và da bạn quyết định chuyện đó, không phải giá tiền. Một chai citrus niche vẫn bay nhanh như mọi chai citrus khác.

Cách chọn chai đầu tiên

Đi từ thứ bạn đã thích, đừng nhảy sang thứ đối lập. Nếu bạn hợp gỗ ấm, hãy tìm một chai gỗ ấm niche và xem cùng một ý được xử lý tinh hơn ra sao. Bắt đầu bằng một chai da thuộc khói trong khi bạn vốn chỉ dùng cologne tươi là cách nhanh nhất để phí tiền.

Chuẩn bị tinh thần cho đoạn mở đầu. Nhiều chai niche mở ra khá gắt — cay, mặn, đắng, hoặc khô. Nhà designer thường làm mềm chỗ này để chai dễ bán ở quầy. Đừng kết luận trong ba phút đầu; phần lớn cá tính nằm sau đó.

Ngửi trên da, không ngửi trên giấy. Giấy thử cho bạn đường nét, không cho bạn kết cấu — và kết cấu là thứ khác nhau rõ nhất giữa hai phân khúc.

Đừng mua vì chai lạ nhất. Chai gây sốc thường là chai bạn mặc được ít lần nhất. Chai bạn thật sự dùng hết thường nằm ở giữa: có cá tính đủ để không nhàm, đủ dễ để mặc đi làm.

Ba hướng dễ vào

Nếu bạn quen gỗ và muốn thấy phiên bản có chiều sâu hơn: Marie Jeanne Vetiver Santal ghép cỏ hương bài khô với đàn hương béo — chỉn chu, mặc đi làm được, không đòi bạn phải quen mùi niche trước.

Nếu bạn thích hoa nhưng ngại vẻ ngọt phấn: Smell The Roses làm hoa hồng theo hướng trẻ và xanh hơn, có gỗ trắng ở dưới giữ cho nó không nghiêng hẳn về phía nữ tính.

Nếu bạn thích ngọt nhưng chán gourmand phẳng: Carner Barcelona Palo Santo đặt caramel và rum lên một nền gỗ nhựa, nên phần ngọt luôn có thứ đỡ bên dưới.

Đọc thêm nước hoa niche là gì và phân biệt niche và designer nếu bạn muốn nền trước khi chọn.